Get Marketing Insights First
Subscribe to receive actionable strategies, growth tips, and industry insights delivered straight to your inbox.
Baro Reklam Yasağı ve SEO: Avukatlar İçin Organik Görünürlük Rehberi
Avukatlık Kanunu’nun 55. maddesi ve TBB Reklam Yasağı Yönetmeliği, ücretli reklamı ve iş elde etmeye yönelik tanıtımı yasaklar; bilgilendirici içerik üretimini, teknik site optimizasyonunu ve organik arama görünürlüğünü yasaklamaz. Bu ayrım, SEO‘yu avukatlar için ücretli reklam yerine içerik ve teknik kaliteye dayalı önemli bir organik görünürlük kanalına dönüştürüyor. Avukatlara özel SEO hizmeti için ayrıca inceleyebilirsiniz.
TBB Takip Merkezi Kuruldu: Neden Şimdi Kritik?
2 Mayıs 2026 tarihinde Resmî Gazete’de yayımlanan düzenlemeyle Türkiye Barolar Birliği, reklam yasağı ihlali iddialarını tespit etmek ve ilgili süreci takip etmek üzere beş kişilik Reklam Yasağı İhlallerini Takip Merkezi’ni kurdu. Merkez, iddia olunan ihlalleri tespit ederek TBB’ye raporlamak ve süreci barolar nezdinde takip etmek üzere kurulmuştur. Re’sen veya bildirim yoluyla haberdar olduğu ihlal iddiasını ilgili baroya gönderir.
Bu gelişme, dijital görünürlük stratejisini iki açıdan etkiliyor:
Birincisi: Etik sınırları zorlayan içerik ve domain stratejilerinin riski artık daha somut. Uyumsuz SEO çalışmaları bakımından tespit ve bildirim riski artmıştır.
İkincisi: Ücretli reklam kanallarının sınırlı olduğu bu alanda organik SEO, içerik ve teknik kaliteye dayalı önemli bir görünürlük alanı sunar.
Hukuki Temel: Neyi Yasaklıyor, Neyi Yasaklamıyor?
Avukatlık Kanunu Madde 55
Avukatların “iş elde etmek amacıyla reklam sayılabilecek her türlü teşebbüs ve harekette bulunmaları” yasaktır. Tabelada ve basılı kâğıtlarda avukat unvanı ile akademik unvan dışında sıfat kullanılamaz.
TBB Reklam Yasağı Yönetmeliği (9 Ağustos 2024 değişikliğiyle güncel)
Yönetmelik internet ortamını da kapsıyor. Yasak kapsamındakiler:
- Ücretli reklam (Google Ads, sosyal medya sponsorlu gönderileri, banner reklamlar)
- Üstünlük ve abartı ifadeleri (“en iyi”, “garantili sonuç”, “Türkiye’nin lideri”)
- Dava sonuçları, kazanma istatistikleri, tazminat miktarları
- Müvekkil yorumları ve referanslar (kendi sitesinde tanıtım aracı olarak)
- Reklam niteliğinde alan adları (“garantiliboşanma.com”, “türkiyeninavukati.net”)
- Arama motorunda öne çıkarmaya yönelik manipülatif yöntemler (gizli metin, yapay backlink)
- İnfluencer iş birlikleri ve ücretli tanıtım içerikleri
Serbest kapsamındakiler:
- Bilgilendirici içerik üretimi (hukuki rehberler, süreç açıklamaları, SSS)
- Teknik site optimizasyonu (hız, mobil uyum, güvenlik, indekslenebilirlik)
- Avukatın adı, baro sicil numarası, mezuniyet, dil bilgisi, iletişim bilgileri
- Faaliyet alanlarını “uzmanlık iddiası” taşımadan açıklamak
- Google İşletme Profili (organik, ücretsiz kayıt)
- Mesleki ve bilimsel makaleler
Kritik Ayrım: Bilgilendirme mi, Reklam mı?
Pratik ölçüt şudur: İçerik okuyucuya bir konuyu öğretiyor mu, yoksa avukata iş getirmeyi mi amaçlıyor?
“Anlaşmalı boşanmada nafaka nasıl belirlenir?” başlıklı, süreci tarafsız anlatan bir yazı bilgilendirmedir. Aynı yazıya “davalarımızı kazanıyoruz, hemen arayın” eklendiğinde reklama dönüşür. SEO’nun meşru alanı tamamen ilk tarafta yer alır.
Reklam Yasağı SEO’yu Neden Değerli Kılıyor?
Çoğu sektörde işletmeler hem organik SEO hem ücretli reklam kullanıyor. İkisi birbirini tamamlıyor, rekabeti zorlaştırıyor.
Hukuk sektöründe ücretli reklam kapalı. Bu, şunu yaratıyor:
Ücretli reklam kanalları kapalıyken, organik arama sonuçları içerik kalitesi, teknik altyapı ve otorite üzerine kurulu bir rekabet alanı sunuyor. Bu alanda doğru adımlarla öne çıkmak mümkün; ancak sonuçlar kalıcı içerik ve teknik çalışmaya bağlıdır.
Hukuka Uygun Avukat SEO: 6 Temel Katman
1. Bilgilendirici İçerik Stratejisi
Yönetmelik, mesleki ve bilimsel makaleleri açıkça serbest bırakıyor. Bu, avukat SEO’sunun içerik motorunu oluşturuyor.
Etkili içerik şu soruları yanıtlamalı:
- Ziyaretçi hangi hukuki sorunu yaşıyor?
- Süreç nasıl işliyor?
- Dikkat edilmesi gereken noktalar neler?
- Hak kaybı nasıl önlenir?
- Profesyonel destek ne zaman şart?
İçerik yapısı her sayfada:
- Konunun tanımı
- İlgili mevzuat çerçevesi
- Sürecin aşamaları
- Sık yapılan hatalar
- Hak kaybı doğurabilecek noktalar
- Ölçülü iletişim yönlendirmesi
Yönetmeliğe uygun başlık örnekleri:
- “Çekişmeli Boşanma Davası Nasıl Açılır? Süreç ve Belgeler”
- “İş Kazasında Tazminat Hakkı: Şartlar ve Başvuru Yolu”
- “Ceza Muhakemesi Sürecinde Sanık Hakları”
- “Miras Davası Açmadan Önce Bilinmesi Gerekenler”
Kaçınılması gereken başlıklar:
- “En İyi Boşanma Avukatı İstanbul”
- “Garantili Ceza Davası Çözümü”
- “Dava Kazandıran Avukat Ankara”
2. Teknik SEO: Görünürlüğün Temeli
İçerik ne kadar güçlü olursa olsun, teknik altyapı zayıfsa Google değerlendirmiyor.
Core Web Vitals:
- LCP (Ana içerik yükleme süresi) ≤ 2,5 saniye
- INP (Etkileşim yanıt hızı) ≤ 200ms
- CLS (Görsel kararlılık) ≤ 0,1
Hukuki kriz anında bilgi arayan kullanıcı yavaş açılan siteyi beklemez. Rakibinizin sitesine geçer.
Diğer teknik gereklilikler:
- HTTPS: Hassas iletişim formları kullanılan sitelerde güvenlik bakımından özellikle gerekli ve önerilir; Google da sıralama sinyali olarak değerlendirmektedir
- Mobile-first: Hukuki arama yapan kullanıcıların büyük çoğunluğu mobil cihaz kullanıyor
- Sayfa mimarisi: Temiz URL yapısı, mantıklı iç bağlantı hiyerarşisi
- İndeksleme: robots.txt ve sitemap.xml doğru yapılandırılmış olmalı
3. Yerel SEO ve Google İşletme Profili
“Avukat” araması yapan biri değil, “Kadıköy boşanma avukatı” araması yapan biri gerçek potansiyel müvekkilinizdir. Yerel SEO bu yüzden avukat SEO’sunun merkezine oturur.
Google İşletme Profili: Bir hukuk bürosu için dijital kartvizit niteliğinde olup organik kayıt olarak serbest. Ücretli öne çıkarma (Google Ads) yasak; organik GBP yönetimi serbest.
Optimize edilmesi gerekenler:
- Kategori: “Avukat” veya “Hukuk Bürosu” ana kategori, alt kategoriler faaliyet alanlarına göre
- NAP tutarlılığı: İsim, adres, telefon bilgisinin web sitesi, sosyal medya ve tüm dizinlerde birebir aynı yazılması
- Çalışma saatleri ve lokasyon doğrulaması
- Fotoğraflar: Büro girişi, çalışma ortamı (müvekkil bilgisi içermeyen)
- Soru-cevap yönetimi: Kullanıcıların sorduğu sorulara bilgilendirici yanıtlar
Yerel içerik: “İstanbul’da Boşanma Davası Nasıl Açılır?” gibi şehir bazlı içerikler hem bilgilendirme amacı taşıyor hem Local SEO sinyali üretiyor.
Google İşletme Profili’nde dikkat: Müvekkil yorumlarını kendiniz ekleyemezsiniz. Ancak kullanıcıların kendi rızasıyla yaptığı organik değerlendirmeler yerel SEO algoritmasının parçası. Google İşletme Profili ve kullanıcı yorumlarının kullanımı, profilin oluşturulma biçimi, yorumların teşvik edilip edilmediği ve tanıtım amacı taşıyıp taşımadığı dikkate alınarak ayrıca değerlendirilmelidir. Bu konuda kendi baronuzun güncel uygulamasını takip etmeniz önerilir.
4. LegalService Schema Markup
Teknik SEO’nun avukatlar için en az kullanılan ama en etkili bileşenlerinden biri.
Schema markup, Google’a sitenizin ne hakkında olduğunu makine dili sözdiziminde anlatır. Hukuk büroları için önerilen schema türleri:
LegalService Schema — Hukuk bürosunu ve sunulan hizmetleri tanımlar:
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "LegalService",
"name": "Büro Adı",
"description": "Aile hukuku, boşanma ve miras alanlarında hukuki danışmanlık",
"url": "https://siteadresi.com",
"telephone": "+90 212 000 00 00",
"address": {
"@type": "PostalAddress",
"streetAddress": "Adres",
"addressLocality": "İstanbul",
"addressCountry": "TR"
},
"areaServed": "Istanbul",
"knowsAbout": ["Aile Hukuku", "Miras Hukuku", "İş Hukuku"]
}
FAQPage Schema — SSS bölümleri için: Soru-cevap formatındaki içerikler FAQPage schema ile işaretlendiğinde Google zengin sonuç (rich result) gösterebiliyor. Hukuki SSS içerikleri bunun için ideal format.
Person Schema — Avukat profil sayfaları için: Ad, baro sicil numarası, eğitim, çalışma alanları ve iletişim bilgilerini yapılandırır. E-E-A-T sinyalini güçlendirir.
5. E-E-A-T: Google’ın Hukuk Sitelerinden Beklentisi
Google, hukuk içeriklerini YMYL (Your Money or Your Life) kategorisinde değerlendiriyor. Bu kategori, yanlış bilginin ciddi zarar verebileceği alanları kapsıyor. Google bu sayfalara çok daha yüksek güven standartları uyguluyor.
E-E-A-T sinyalleri avukat sitesinde şunlarla güçlenir:
- Avukatın adı, soyadı ve baro sicil numarası açıkça yayınlanmış olmalı
- Her içerik, avukata atfedilen yazar biyografisiyle desteklenmeli
- Biyografide eğitim, uzmanlık alanı ve mesleki geçmiş yer almalı
- Yönetmeliğe uygun haber sitelerinde veya platformlarda atıf alınmış olmalı
- İçeriklerde güncel mevzuat tarih ve madde numaralarıyla desteklenmeli
- “Bu içerik genel bilgilendirme amaçlıdır; somut olayınız için hukuki danışmanlık alınması önerilir” uyarısı her sayfada yer almalı
Bu maddelerin hepsini büro büyüklüğünüze göre aşamalı bir sıraya oturtmak için YMYL E-E-A-T stratejisi yol haritamıza bakabilirsiniz.
6. Yapay Zekâ Arama ve Avukat SEO: Açık Fırsat
Google’ın Türkiye’de kullanıma sunduğu AI Bakışı ve AI Modu, avukatlar için organik görünürlük açısından yeni bir alan oluşturuyor.
Kullanıcılar artık hukuki sorunlarını Google arama kutusuna değil, yapay zekâya da soruyor. Avukatların ChatGPT’de nasıl kaynak gösterildiğini ayrı bir rehberde ele aldık. “Boşanma davası kaç yıl sürer?”, “İş kazasında tazminat alabilir miyim?” gibi sorular AI Bakışı’nda yanıtlanıyor ve nitelikli içerikler arama sonuçlarında kaynak olarak gösterilebilir.
Bu, ücretli reklamdan farklı bir organik bilgi görünürlüğü biçimidir.
Bilgilendirici ve mevzuata uygun içerik üreten avukat siteleri, AI arama sonuçlarında kaynak olarak gösterilebilir. Bu, içeriğin niteliğine bağlı organik bir görünürlük biçimidir. Organik görünürlüğün reklam yasağı bakımından değerlendirilmesi, kullanılan yöntem ve içeriğin niteliğine göre ayrıca incelenmelidir. Her durumda içeriğin bilgilendirme amacı taşıması esastır.
AI Bakışı’nda kaynak olmak için:
- İçerikleri BLUF prensibiyle yaz: Ana cevabı ilk cümlede ver
- FAQPage schema ekle
- Alıntılanabilir, özlü, doğrudan cümleler kullan
- Googlebot’u robots.txt’de engelleme
Kesinlikle Yapılmaması Gerekenler
Bu uygulamalar baro disiplin incelemesine veya bildirim sürecine konu olabilir:
- Google Ads veya herhangi bir ücretli arama reklamı
- Sosyal medyada sponsorlu gönderi veya ücretli öne çıkarma
- “En iyi”, “garantili”, “rakipsiz” gibi ifadeler içeren başlıklar
- Müvekkil yorumlarını tanıtım aracı olarak kendi sitesinde yayınlamak
- Dava sonuçlarını, kazanma istatistiklerini veya tazminat miktarlarını paylaşmak
- Kurumsal müşteri logolarını web sitesine koymak
- Reklam çağrışımı yapan alan adları
- Yapay backlink satın almak
- Manipülatif anahtar kelime doldurmak (keyword stuffing)
- İnfluencer iş birlikleri veya ücretli tanıtım içerikleri
Avukat İçin 30 Günlük SEO Başlangıç Planı
Hafta 1 — Teknik Denetim:
- Site hızı testi: PageSpeed Insights’ta LCP, INP, CLS kontrol et
- HTTPS aktif mi? Doğrula
- Mobil uyumluluk testi yap
- Google Search Console kurulu mu? Değilse kur ve site haritasını gönder
- LegalService ve FAQPage schema ekle
Hafta 2 — Google İşletme Profili:
- GBP kaydı oluştur veya güncelle
- Tüm platformlarda NAP tutarlılığını kontrol et
- Fotoğrafları güncelle
- Çalışma alanlarını yönetmeliğe uygun şekilde ekle
Hafta 3 — İçerik Temeli:
- Uzmanlık alanına göre 3 bilgilendirici makale planla
- Her makaleyi BLUF yapısıyla yaz: Ana cevap ilk cümlede
- FAQPage schema ile SSS bölümü ekle
- Yazar biyografisi sayfası oluştur (E-E-A-T sinyali)
Hafta 4 — AI Bakışı Testi:
- Müvekkillerinizin sorduğu 10 soruyu belirle
- Bu soruları Google’da test et: AI Bakışı çıkıyor mu?
- Siz kaynak gösteriliyor musunuz?
- Hangi rakipler görünüyor, siz görünmüyor musunuz?
- Bu “citation gap”leri öncelikli içerik hedefiniz olarak listele
Sık Sorulan Sorular
SEO çalışması reklam yasağını ihlal eder mi?
Hayır. TBB Reklam Yasağı Yönetmeliği, ücretli reklamı ve iş elde etmeye yönelik tanıtımı yasaklar. Sitenin teknik olarak optimize edilmesi, bilgilendirici içerik üretimi ve organik arama görünürlüğü; kullanılan yöntem, içerik ve sunum biçimine göre reklam yasağı bakımından ayrıca değerlendirilmelidir.
Google Ads kullanabilir miyim?
Hayır. Çevrimiçi mecralarda reklam vermek veya almak yönetmelikle açıkça yasaklanmıştır.
Uzmanlık alanlarımı sitede belirtebilir miyim?
Evet, ama “uzmanlık iddiası” taşımayan dille. “Boşanma Uzmanı Avukat” yerine “Aile Hukuku” veya “Boşanma ve Aile Hukuku Alanında Faaliyet Göstermekteyiz” ifadesi daha güvenli.
Google İşletme Profili oluşturmak reklam sayılır mı?
Hayır. GBP, bir dijital kartvizit niteliğinde olup reklam olarak değerlendirilmez. GBP üzerinden ücretli reklam vermek ise yasaktır.
Müvekkil yorumlarını kullanabilir miyim?
Kendi sitenizde tanıtım aracı olarak kullanamazsınız. Harici platformlarda kullanıcıların kendi rızasıyla yaptığı organik değerlendirmeler farklı bir kategori olmakla birlikte, yorum yönetimi konusunda ilgili mevzuat ve baro uygulaması dikkate alınarak ayrıca kontrol edilmesi önerilir.
AI Bakışı’nda kaynak gösterilmek reklam mı?
AI arama sonuçlarında kaynak gösterilme, ücretli reklamdan farklı organik bir görünürlük biçimidir. Ancak içeriğin üretim ve sunum biçimi her durumda mevzuata uygun olmalıdır. Bu konuda kendi baronuzun güncel uygulamasını takip etmeniz önerilir.
Avukat web sitesi kaç sayfadan oluşmalı?
Minimum: Anasayfa, hakkımda, faaliyet alanları (her alan için ayrı sayfa), iletişim. Gerekli hâllerde KVKK aydınlatma metni, gizlilik ve çerez politikaları da hazırlanmalıdır. Bunların üzerine blog/makale bölümü organik görünürlüğü taşıyan katman.
Blog yazmak ne kadar etkili?
Avukat SEO’sunda blog, organik görünürlüğün en sürdürülebilir motorudur. Aylık 2-4 bilgilendirici makale, sektör, rekabet düzeyi ve sitenin mevcut durumuna göre değişen sürelerde organik görünürlük katkısı sağlayabilir.
Bu içerik WingSEO tarafından hazırlanmıştır.
Uğur Başkale · Google Product Expert · wingseo.com
Kaynaklar:
- 1136 Sayılı Avukatlık Kanunu Madde 55: mevzuat.gov.tr
- TBB Reklam Yasağı Yönetmeliği (9 Ağustos 2024 değişikliği): resmigazete.gov.tr
- TBB Reklam Yasağı Yönetmeliği Değişikliği ve Takip Merkezi (Birincil kaynak): barobirlik.org.tr
- Google AI Bakışı Türkiye Lansmanı: blog.google
- Google Search Central YMYL: developers.google.com
- LegalService Schema: schema.org
